發布時間：2021-07-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：21512次

“中國養寵人群趨于年輕化，高達八成的新增寵物主人為80后和90后。此外，線上渠道持續深化，成為引領寵物市場增長的重要引擎。”7月26日，第三方研究機構貝恩公司發布報告《中國萌寵經濟崛起的品牌新商機》顯示，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務三大細分領域展現出良好的發展態勢，預計2025年，中國寵物食品市場規模將較2020年增加兩倍，或達到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

中國萌寵人群急劇增長。

貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席鄧旻表示，中國是全球最具吸引力的寵物食品市場之一，并將持續增長。高端及天然糧越來越受到消費者青睞，但消費者仍處于對不同品牌的探索階段。他建議，寵物食品品牌應從消費者需求出發，以數字化和差異化為抓手，找準制勝戰略。

Z世代、精致媽媽是兩大養寵人群

近年來，隨著中國居民人均收入及消費水平不斷提高，養寵人數比例逐步上升，截至2019年，中國寵物市場規模已突破千億級，整體約1200億元，為寵物市場帶來空前的發展機遇。預計2025年，中國寵物食品市場規模將較2020年增加兩倍，或達到1500億元。

據上述報告介紹，2017—2019年期間，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務三大細分領域展現出良好的發展態勢，全渠道年復合增長率依次為25%、20%、5%。其中，線上渠道持續深化：2019—2020 年，各類線上渠道的總體年復合增長率約為37%。

在不同的線上消費人群中，Z世代(出生于1995年至2009年間)已經成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一。作為另一大消費群體，精致媽媽以25%的人數占比僅次于Z世代。新銳白領和資深白領分別以22%和14%的比例緊隨其后。銷售金額方面， 2020年，Z世代的線上銷售額同比增速高達74%，精致媽媽、新銳白領、資深白領分別以38%、33%、32%的增速穩步發展。

由此可見，年輕化的養寵人群以及線上化趨勢，是引領寵物市場增長的兩大引擎。

該報告觀察到，寵物食品的各個子品類都有不同幅度的滲透率提升(主糧、零食、營養品等)。值得一提的是，寵物零食在寵物糧食中占比持續提升，過去五年中，線上寵物零食的年均增速超過50%，在寵物食品中占據重要地位。

寵物智能用品銷售增長200%

如今，親密的人寵關系使得寵物市場呈現出“擬人化”發展態勢，比如，新興養寵人群對于生活品質的不懈追求同樣體現在為愛寵購買寵物用品的過程中。

立足不同的使用場景，該報告將寵物用品劃分為以下四大場景：寵物居家娛樂場景包括寵物服飾、貓抓板等，寵物出行場景包括寵物推車、航空箱子/籠子、寵物背包等，寵物智能場景包括自動喂食器、自動貓砂盆，清潔健康場景包括寵物保健品、電熱毯、眼部/耳部清潔等。

在過去兩年中，上述四大使用場景均呈現出了良好的漲勢，以寵物智能場景尤甚：2019年—2020年，該場景下寵物用品的天貓銷售金額同比增速高達200%，“解放雙手的懶人養寵”成為養寵人士新潮流。

為了“帶寵物去看更大的世界”，寵物出行場景的同比增速達到了72%，而在“360°擬人化關愛，我有的你也都要有”的理念下，清潔健康場景的增速也達到了42%。另外，養寵主人們不僅注意愛寵的身體，“也注意寵物的心理”，帶動了居家娛樂場景下的一系列產品增長。

貝恩建議，寵物用品品牌可以針對不同的消費人群定制化產品。比如，針對80后中產人群，聚焦“科學喂養”，提供優質的寵物智能產品。面向90后 “養生愛寵新人”，推出滿足“遠程喂養”的精致生活神器等。

在寵物醫療領域，寵物老齡化趨勢來臨，醫療健康產品及服務需求巨大。

近年來，中國寵物老齡化趨勢日趨顯著。貝恩預計，2020—2025年間，老年期年齡組寵物的年復增長率約13%，是幼兒期和成年期寵物的兩倍，后者分別為7%和8%。

面對即將到來的寵物老齡化趨勢，中國的寵物醫療資源仍遠遠落后于美國等發達國家：2019年，中國每萬只寵物匹配的獸醫數量為4名，在美國，該數值為7名，寵物醫療市場擁有較大的潛在需求。

其他寵物健康相關品類方面。以寵物保健品為例，2019年，中國單只寵物的年均消費支出約30美元，僅為美國的三成。以寵物處方糧為例，貝恩預計，未來五年，該品類將處于高速增長期，其年均增速或將達到25%，市場規模將達到9億元。