發(fā)布時間：2020-12-28 來源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：1495次

當(dāng)下，寵物越來越受到大家的喜歡，給寵物花錢已經(jīng)不是新鮮事。

當(dāng)雙十一、雙十二的零點(diǎn)鐘聲響起時，不計其數(shù)的人在緊張盯著手中的手機(jī)，美食、美妝、服飾、數(shù)碼、生活用品等是大多數(shù)人必買品。然而，還有一小眾群體，她們也正緊緊盯著淘寶頁面，嘴里還念念有詞：“媽媽這次給你屯半年的口糧!”她們心滿意足地看著自己待發(fā)貨中各種貓糧、貓砂和狗零食、狗罐頭，順手撫摸著身邊的寵物，臉上滿滿是笑容。

寵物經(jīng)濟(jì)日漸回升，寵物行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。與此同時，寵物所衍生產(chǎn)業(yè)也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

寵物經(jīng)濟(jì)興起

不同于其他風(fēng)口的突然火爆，寵物經(jīng)濟(jì)的火熱是一個長期的過程。在1980年，國家有關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》，其中規(guī)定縣級以上城市等區(qū)域禁止養(yǎng)犬;二十年后，各個城市又逐漸將禁養(yǎng)轉(zhuǎn)為限養(yǎng)，寵物數(shù)量逐漸上升，也逐漸帶動了整個寵物行業(yè)的發(fā)展。

如今，寵物已然成為很多家庭中不可或缺的成員。記者根據(jù)艾媒咨詢今年公布的數(shù)據(jù)可知，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友。同時，如今的養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化的特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。而年輕人也是當(dāng)下扛起消費(fèi)大旗的主力軍，他們更愿意在他們喜歡的事物上進(jìn)行很大的投入。

美國是目前全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)體。據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會去年發(fā)布的報告稱，美國擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買和領(lǐng)養(yǎng)寵物的數(shù)量并未下滑，反而迎來顯著增長。在全美各地動物收容所，今年都迎來了領(lǐng)養(yǎng)潮，各地動物領(lǐng)養(yǎng)數(shù)量一再刷新紀(jì)錄。

今年4月份，金德利犬的領(lǐng)養(yǎng)申請增長900%，有的申請者需要排隊數(shù)月才能獲得領(lǐng)養(yǎng)資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續(xù)的疫情導(dǎo)致許多人無法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨(dú)的有力武器。據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會調(diào)查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國的情況類似，今年英國寵物市場也迎來熱潮。據(jù)報道，英國寵物犬的平均售價今年翻了一倍，達(dá)到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國斗牛犬的售價約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國網(wǎng)上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個潛在買家爭相搶購。

市場超2000億 寵物消費(fèi)迎來熱潮

根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元，并且這一數(shù)據(jù)每年將保持20%的復(fù)合增長，預(yù)計到2023年國內(nèi)的寵物市場消費(fèi)規(guī)模將超過4000億元。

在今年雙十一期間，寵物版塊再次展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力，根據(jù)淘寶天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，寵物食品、用品在雙十一期間銷量增長超過100%，人均花費(fèi)超過5000元。

寵物市場火熱的背后，其原因是人們的生活的改善后，對于寵物飼養(yǎng)的觀念所發(fā)生的變化。過去飼養(yǎng)買狗的主要作用是看家護(hù)院，粗獷的飼養(yǎng)方式，只需提供食物、住所就能滿足寵物的一天的生活所需。

而現(xiàn)在年輕人將寵物視為家庭成員，對待寵物的飼養(yǎng)方式會更加用心，也更愿意為寵物投入更多的成本，寵物消費(fèi)也變得擬人化，圍繞寵物衣食住行方面的消費(fèi)開始成為全新的消費(fèi)領(lǐng)域，除了常見的寵物食品和寵物醫(yī)療外，寵物清潔、美容、家電等領(lǐng)域逐漸受到人們的關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計，目前與寵物相關(guān)的產(chǎn)品種類已經(jīng)超過100種，并且以每年10%的速度遞增。寵物產(chǎn)業(yè)正在引起全新的市場熱潮。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵 寵物市場呈現(xiàn)類人化趨勢

目前全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分為上中下游三個部分。除了上游的寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險等服務(wù)，在越來越完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人自己省吃儉用，對寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費(fèi)帶來的“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經(jīng)濟(jì)中最為活躍的部分，企業(yè)間競爭最為激烈，并細(xì)分為腸胃健康、亮毛美毛、強(qiáng)健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來，寵物食品已無限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認(rèn)口感。

個性化定制鮮食是寵物食品市場新的增長點(diǎn)，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習(xí)慣等數(shù)據(jù)后，計算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場研究公司Packaged Facts的報告顯示，61%的美國寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價格。

寵物醫(yī)療是寵物食品以外的第二大核心產(chǎn)業(yè)，針對寵物健康的醫(yī)療越來越細(xì)致，國內(nèi)外一些寵物醫(yī)院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類在三甲醫(yī)院才能見到的高端科室和醫(yī)療設(shè)備。

在美國，一只患有膀胱結(jié)石的貓需花費(fèi)1500美元進(jìn)行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費(fèi)3000美元，而寵物癌癥的治療費(fèi)用超過1萬美元。據(jù)統(tǒng)計，2019年美國人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費(fèi)半年的工資。

寵物醫(yī)療的高額費(fèi)用也催生出了寵物保險，從醫(yī)療險到責(zé)任險，寵物保險行業(yè)逐步興起。瑞典是寵物保險覆蓋率最高的國家，投保率接近40%，狗的保險率高達(dá)90%，保險費(fèi)用因?qū)櫸锏钠贩N、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛的拉布拉多犬，它每年的保險費(fèi)用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國寵物公司的保險費(fèi)用與瑞典相當(dāng)。

美國寵物醫(yī)生：之前診所來了一只年紀(jì)很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險，最終治療費(fèi)用是10000美元，而保險公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險在大多數(shù)國家才剛剛起步，但未來市場潛力巨大。據(jù)報道，美國寵物保險的覆蓋率僅為1%左右，據(jù)CNBC統(tǒng)計，美國寵物保險市場將在2024年達(dá)到20億美元。

寵物服務(wù)不斷向著高端化、精細(xì)化發(fā)展，寵物沙龍里，燙發(fā)染發(fā)、修護(hù)指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務(wù)。在寄養(yǎng)方式上，還出現(xiàn)了“寵物酒店”，在美國紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費(fèi)用為100-200美元不等，寵物住戶們可享受單獨(dú)的寵物房間、電影放映、健身訓(xùn)練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費(fèi)的皮毛養(yǎng)護(hù)。

和其他消費(fèi)不同，寵物消費(fèi)是一種情感消費(fèi)，因此在全球市場范圍內(nèi)具有抗衰能力和穩(wěn)定性，隨著人與寵物的感情深入，未來寵物數(shù)量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來的“錢景”，也將在未來成就更多創(chuàng)業(yè)者和投資者。