發(fā)布時(shí)間：2019-11-06 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：2140次

11月5日至10日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行。皇家寵物(ROYAL CANIN)作為全球食品制造業(yè)巨頭瑪氏公司(MARS)旗下產(chǎn)品也將再次亮相進(jìn)博會(huì)。中國(guó)區(qū)總經(jīng)理蔡曉東接受記者專訪時(shí)表示“中國(guó)寵物行業(yè)正處在歷史最好的機(jī)遇期，我們堅(jiān)信寵物市場(chǎng)下一個(gè)五十年在中國(guó)。”

瑪氏公司是由Frank C. Mars于1911年成立的一家家族企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括零食類、寵物類以及電子產(chǎn)品的制造和營(yíng)銷，Mars Petcare是瑪氏寵物類的業(yè)務(wù)，是瑪氏旗下最大的業(yè)務(wù)品類，其總部位于比利時(shí)布魯塞爾，有33000多名工作人員，產(chǎn)品覆蓋了全球199個(gè)市場(chǎng)。

瑪氏是全球第一家生產(chǎn)專業(yè)寵物食品的企業(yè)，歷史悠久。瑪氏1935年進(jìn)入寵物市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)82年的經(jīng)營(yíng)已是全球?qū)櫸锸袌?chǎng)中的龍頭。其間經(jīng)歷了食品及科學(xué)研究小組成立、90年代初狗糧及貓糧進(jìn)入中國(guó)，1995年在北京設(shè)廠，一系列外延并購(gòu)事件等重要發(fā)展歷程。

瑪氏在做強(qiáng)自己品牌同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)其他品牌來(lái)豐富自身產(chǎn)品矩陣，目前MarsPetcare旗下共有41個(gè)品牌，包括5個(gè)十億品牌：Pedigree、Whiskas、Royal Canin、Banfield、Lams，后三個(gè)品牌都是通過(guò)收購(gòu)獲得的品牌，此外旗下還有NUTRO、Sheba、Kitekat等品牌，產(chǎn)品涵蓋各種寵物的主糧、零食、用品等，多元品牌滿足了不同用戶需求，使得公司市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他公司。

2018年中國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模已突破1708億元人民幣，預(yù)計(jì)2019年將突破2000億元，保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2019年最新數(shù)據(jù)顯示，寵物市場(chǎng)的整體規(guī)模已經(jīng)接近2000億。中國(guó)的寵物貓狗的數(shù)量，實(shí)際上已經(jīng)超過(guò)了很多發(fā)達(dá)國(guó)家的人口數(shù)量。從投資的角度來(lái)看，寵物賽道可能將是未來(lái)幾年眾多細(xì)分消費(fèi)賽道中增長(zhǎng)最快的之一。

寵物究竟是孩子、朋友，還是伴侶?

這個(gè)問(wèn)題不僅需要問(wèn)養(yǎng)寵物的人，也同樣會(huì)影響到為寵物提供商品和服務(wù)的商家。一般認(rèn)為，寵物市場(chǎng)和母嬰市場(chǎng)有一定的相似之處。兩者最大的相同點(diǎn)，都是購(gòu)買決策者與使用者的分離。其次，兩者都是品牌眾多，市場(chǎng)集中度比較低的結(jié)構(gòu)。

但是細(xì)細(xì)分析下來(lái)，兩者也有很多不同點(diǎn)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，母嬰市場(chǎng)最大的消費(fèi)是食品(奶粉)和嬰幼兒服裝以及教育投入，而寵物市場(chǎng)是食品和醫(yī)療。

食品和醫(yī)療一直是寵物行業(yè)的熱點(diǎn)賽道，但國(guó)外產(chǎn)品卻占據(jù)著主要市場(chǎng)份額。寵物食品作為剛性需求，在行業(yè)中份額占比最高達(dá)33.8%，其次為寵物醫(yī)療占比達(dá)22.9%。

在寵物食品領(lǐng)域，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，瑪氏一家公司占市場(chǎng)份額就高達(dá)76.4%，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。在醫(yī)療領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)院擴(kuò)張速度明顯，但對(duì)國(guó)外醫(yī)療產(chǎn)品的依賴度很大，寵物疫苗、獸藥、診斷等進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)占有量將近90%。

另外，在人類都喊著“消費(fèi)降級(jí)”的時(shí)候，寵物卻在不斷的“消費(fèi)升級(jí)”。

一方面，中高端寵物食品銷量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低端市場(chǎng)。據(jù)《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物狗和貓中高端食品(每斤40元～50元)同比增幅最高，分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意為愛(ài)寵購(gòu)買大品牌、高質(zhì)量的口糧。

另一方面，圍繞下游產(chǎn)業(yè)鏈的保險(xiǎn)、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。這些新興的寵物服務(wù)市場(chǎng)，25歲～35歲的人占比接近70%，這反映出年輕人對(duì)新鮮事物的接受度更高，更愿意為服務(wù)花錢。

面對(duì)千億藍(lán)海市場(chǎng)，資本玩家早就蠢蠢欲動(dòng)。僅從去年年中至今年年中，多家知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)紛紛對(duì)與寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)的平臺(tái)出手，約發(fā)生50起融資案例。而實(shí)際上，資本對(duì)寵物行業(yè)早有布局。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2015年起就有多家寵物類企業(yè)在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。

而在一級(jí)市場(chǎng)，2014年起，寵物企業(yè)的融資數(shù)量與規(guī)模也迅速上升。其中，高瓴資本最為積極，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年至2018年，高瓴資本所持寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)超過(guò)100家，布局賽道眾多，包括寵物醫(yī)療、零售、用品等。